بدون شک موفقیت یک وب‎سایت در گرو بهینه‎سازی موفق برای موتورهای جستجو یا سئو است. اگر به تازگی با سئو آشنا شده‎اید باید بگوییم گوگل دائما الگوریتم‎ها و استراتژی‎های خود را تغییر می‎دهد بنابراین بهتر است هر سال با ترفندها و نکات جدیدی برای بهینه‎سازی آشنا شوید.

در حقیقت، اکثریت نکاتی که 5 تا 6 سال قبل جواب می‎دادند برای سال 2019 مفید نیستند.

در گذشته استفاده از کلمات کلیدی بیش از حد در حین تولید محتوا واقعا تاثیرگذار بود. سپس افراد به استفاده از PBN (شبکه‎ خصوصی وبلاگ) رو آوردند و یکی بودن کلمه کلیدی با نام دامنه را فراموش نکنید.

با آن که سال گذشته میلادی، سال پر حادثه‎ای برای صنعت بهینه‎سازی موتور جستجو بود، اکثریت تاکتیک‎های سئو (خوشبختانه) همچنان در سال 2019 موثر هستند.

در این مطلب قصد داریم 5 نکته و ترفند ضروری برای سئو را مطرح کنیم که هنوز در سال 2019 قابل استفاده خواهند بود.

هدف‎گذاری هوشمندانه کلمات کلیدی

تحقیق در مورد کلمات کلیدی یکی از تاکتیک‎های سئو است که خوشبختانه در طول سالیان گذشته تغییر زیادی نکرده است و احتمالا جزو یکی از مهمترین‎ها باقی خواهد ماند.

مشخص‎سازی کلمات کلیدی یکی از پیش‎نیازهای الزامی برای موفقیت در لینک‎سازی، سئو صفحات داخلی و تولید محتوا است. صادقانه بگوییم، اگر قصد دارید در محیط آنلاین کسب و کار کنید، باید در مورد کلمات کلیدی به خوبی تحقیق کنید.

به سادگی بگوییم هدف‎گذاری موفق کلمات کلیدی تقریبا علت موفقیت تمامی کمپین‎های سئو است.

به یاد داشته باشید کلماتی را انتخاب کنید که با اهداف کسب و کار و محتوای وب‎سایت شما هماهنگی داشته باشند.

آگاهی از نحوه انتخاب بهترین کلمات کلیدی به اندکی تلاش و تمرین نیاز دارد. اما نگران نباشید، موضوع خیلی تخصصی و در حد فیزیک هسته‎ای نیست!

اصول تحقیق در مورد کلمات کلیدی

کار را با درست کردن فهرست کوتاهی از موضوعات، محصولات یا خدماتی شروع کنید که مرتبط با کسب و کار شما است. تمامی ‎آن‎ها را در یک فایل اکسل بنویسید.

سپس از ابزار جستجوی کلمات کلیدی مانند ابزار رایگان UberSuggest استفاده کنید. به دنبال جستجوی کلمات در این سایت اطلاعات مفیدی به دست خواهید آورد و برای کلمات مورد نظرتان مشتقاتی نیز پیشنهاد خواهد شد.

فراموش نکنید گزینه «View All Keyword Idea» را انتخاب کنید. سپس نتیجه جستجو را برای هر کلمه کلیدی اصلی خود به صورت فایل CSV خروجی بگیرید یا کپی کنید.

لیست کلمات را بررسی کنید و مواردی که بی ربط هستند را حذف کنید. بعضی از کلمات کلیدی سطح رقابت بسیار بالایی دارند و بعضی دیگر بسیار کم جستجو می‎شوند.

راز موفقیت پیدا کردن یک تعادل درست بین کلمات کلیدی رقابتی و سطح تقاضا است.

اکثر اوقات، به دست آوردن جایگاه بالا در نتایج موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی با رقابت بالا سخت‎تر خواهد بود. بنابراین فعلا بی‎خیال آن‎ها شوید.

نگران نباشید. اغلب اوقات سایر کلمات ماهیانه بازدید زیادی برای سایت شما به همراه می‎آورند.

به دنبال کلماتی با حجم جستجوی متوسط بگردید که شاخص رقابتی آن‎ها پایین است. یعنی امتیاز آن‎ها در بخش «SD» پایین است و حجم قابل قبولی برای جستجو دارند (چند صد عدد جستجو در ماه عدد خوبی است).

اگر در پیدا کردن کلماتی که چنین شرایطی را داشته باشند مشکل دارید، می‎توانید اصطلاحات هدف خود را به صورت زیر تغییر دهید:

  • تحریک به عمل – برای هدف قرار دادن مشتریان بالقوه، اصطلاحات تحریک کننده به عمل مانند «برای فروش» یا «برای اجاره» را به کار ببرید. البته هدف کاربر از جستجو را فراموش نکنید.
  • موقعیت خود را لحاظ کنید – اگر اشکالی ندارد به کلمات کلیدی مورد نظر خود موقعیت را اضافه کنید تا مشتریان بومی را هدف قرار دهید.
  • دقیق‎تر باشید – به کلمات کلیدی طولانی توضیحاتی اضافه کنید تا ترافیکی از بازدیدکنندگان هدفمند‎تر به دست آورید.

مردم هر چیزی را در گوگل جستجو می‎‎کنند. گاهی اوقات آن‎ها می‎خواهند به دنبال جستجوی یک کلمه در سایت هدف به گردش بپردازند. گاهی اوقات فقط به دنبال تصاویر یا پیدا کردن سریع جواب یک سوال هستند.

در اکثر موارد، کلمات کلیدی را باید انتخاب کنید که نشان دهد جستجوکننده به دنبال خرید یک کالا یا خدمات است. یعنی، زمانی که فردی یکی از کلمات کلیدی شما را جستجو می کند باید «قصد خرید» چیزی را داشته باشد.

رعایت نکات سئو داخلی (On Page Seo)

جستجوی کلمات کلیدی خود را انجام داده‎اید و می‎دانید باید برای چه کلماتی رتبه سایت خود را افزایش دهید. نکته بعدی در مورد سئو قدیمی ولی مفید است.

سئو داخلی همچنان یک مرحله مهم برای به دست آوردن رتبه بالا در صفحه نتایج جستجو گوگل است.

اگر محتویات صفحه فرود خود را از نظر اصطلاحات جستجویی خاص بهینه نکرده‎اید، کارتان در بالا بردن رتبه سایتتان برای آن کلمه کلیدی فوق‎العاده سخت خواهد شد.

برای افراد مبتدی پیشنهاد می‎کنیم در صفحه فرود مربوطه 2 تا 4 مرتبه یک کلمه کلیدی را قرار دهند.

زیاده‎روی نکنید چون تکرار بیش از حد کلمات کلیدی یا Keyword stuffing در سال 2019 جواب نخواهد داد. چندین و چند سال قبل این روش ممکن بود جواب دهد.

امروزه، گوگل به سایت‎هایی بیشتر توجه دارد که محتوای آن‎ها در جهت نیازهای کاربر نوشته شده باشند. جای تعجب ندارد که تکرار بیش از حد یک کلمه کلیدی به کاربران کمک نمی‎کند و تنها روی اعصاب آن‎ها می‎رود.

بنابراین موقع تولید محتوا یک سبک نوشتاری طبیعی را به کار بگیرید و کلمات کلیدی خود را در جاهایی قرار دهید که مفید هستند. اگر با این قضیه مشکل دارید می‎توانید نوشته نهایی خود را بلند بلند بخوانید.

گام بعدی این است که مطمئن شوید کلمه کلیدی شما در چند مکان مهم قرار گرفته است یعنی:

  • عنوان صفحه
  • توضیحات متا صفحه
  • پیوند یکتا
  • تگ‎های H1 یا H2
  • عناوین تصاویر (آلت تگ‎ها)

چند مورد از فهرست بالا برای بالا رفتن رتبه طبق الگوریتم گوگل پذیرفته است و تعدادی برای بهبود CTR (نرخ کلیک) مفید هستند.

اگر از سیستم مدیریت محتوای ووردپرس استفاده می‎کنید، ساده‎ترین راه برای تغییر عناوین صفحه و توضیحات متا از تغییر افزونه یوآست (نسخه رایگانی از آن وجود دارد) است.

سرعت سایت خود را بهتر کنید

بهبود سرعت بارگذاری یک وب‎سایت می‎تواند واقعا سخت باشد. ولی باور کنید ارزش وقت و انرژی که می‎گذارید را دارد.

نه تنها می‎تواند روی عنصر پدیداری یک وب‎سایت در صفحات جستجو تاثیر گذارد بلکه تجربه کاربری یک سایت را بهبود می‎بخشد و نرخ پرش را کاهش می‎دهد.

در مورد افزایش سرعت سایت تنها به یک سری اصول اشاره می‎کنیم و در مقالات بعدی مفصل به آن می‎پردازیم.

برای این منظور به وب‎سایت GTmetrix بروید و با وارد کردن آدرس وب‎سایت خود گزارشی که ارائه می‎دهد را بوکمارک کنید چون بعدا به آن نیاز خواهید داشت.

در این تصویر به خوبی دیده می‎شود این سایت از نظر سرعت به خوبی بهینه‎ نشده است. البته باید بگوییم این سایت یک سایت رسانه‎ای است و بنابراین نمی‎توان زیاد به آن‎ها خرده گرفت.

اما به هرحال نباید گزارش سایت شما شبیه به این باشد.

سرعت خوب بارگذاری یک سایت چیزی در حدود 3 تا 5 ثانیه است. زیر 3 ثانیه عالی است ولی تمامی وب‎سایت‎ها نمی‎توانند به این سطح از بهینه‎سازی برسند. علاوه بر این چیزهای زیادی را باید قربانی آن کنند (تصاویر کمتر، استفاده از ابزار بازاریابی کمتر که از جاوا اسکریپت استفاده می‎کنند و غیره).

گزارش خود را بررسی کنید و ببینید سایت مذکور پیشنهاد اصلاح چه چیزهایی را داده است و چه چیزهایی مهم‎تر از سایرین هستند.

وقت زیادی از شما خواهد گرفت ولی همانطور که گفتیم این مرحله بسیار مهم است. خوشبختانه می‎توانید روی هر کدام از موارد کلیک کنید تا در مورد مشکل اطلاعات بیشتری به دست آورید و این که چطور شما یا طراح سایتتان می‎توانید تغییرات لازم را انجام دهید.

نکات زیر به شما در این زمینه کمک خواهد کرد.

  • بهینه‎سازی تصاویر: حل این مشکل نسبتا ساده است. اگر از ووردپرس استفاده می‎کنید، یک افزونه بهینه‎سازی تصویر مانند EWWW Image Optimizer یا WP Smush دانلود کنید. هر دو آن‎ها نسخه رایگان دارند و می‎توانند سریعا اندازه تصاویر وب‎سایت شما را بهینه کنند.
  • کمتر کردن استفاده از جاوا اسکریپت یا CSS: یعنی با کوچکتر کردن اندازه بعضی از فایل‎ها می‎توانید سرعت بارگذاری وب‎سایت را افزایش دهید. ووردپرس افزونه‎های رایگان متعددی برای این کار دارد از جمله Better WordPress Minify یا Autoptimize.
  • فعال‎سازی کش مرورگر: با فعال‎سازی کش مرورگر می‎توانید به شکل بارزی سرعت بارگذاری سایت را برای کاربران تکراری خود بالا ببرید. برای حل این مشکل در ووردپرس می‎توانید از افزونه‎هایی مانند W3 Total Cache یا WP Rocket استفاده کنید.

همانطور که اشاره شد، کارهای زیادی باید انجام دهید. اما با رعایت نکات بالا شروع خوبی خواهید داشت.